評估（Estimate、Assess、Appraise）即評價估量，也指評價、品評，意為對方案進行評估和論證，以決定是否采納。資.產評估，是指評估機構及其評估專.業人員根據委托對不動產、動產、無形資.產、企業價值、資.產損失或者其他經濟權益進行評定、估算，并出具評估報告的專.業服務行為。
一、品牌該怎樣評估呢
品牌是經過長時間的經營創建而成的，用以區別于其他企業產品或服務，并將企業產品或服務與消費者利益聯系起來的一種無形資產，它是企業一系列經營活動所賦予品牌的聯想，以及由此產生的種種利益。
品牌作為一種無形資產，它不像廠房、機械，它的無形性使它成為企業資產中最難以評估的部分，但它最終反映的是品牌在市場上的贏利能力，所以我們可以根據品牌在市場上的業績來窺視其品牌資產。
一種方法，根據產品在市場上的溢價、價格彈性及其他。
一般來說，通過在產品市場上的績效考量品牌資產，要考慮這樣幾個要素：
(1)溢價，指顧客愿意為品牌支付額外價格的程度。
(2)價格彈性，指品牌價格上升和下降引起的需求量變化程度。
(3)市場占有率。
(4)品牌擴張力或延伸力，指品牌在支持產品線延伸、品類延伸以及在相關品類引入新產品等方面的能力。
(5)成本結構，指因品牌在顧客心里的沉淀從而能夠減少營銷費用支出的能力。
(6)品牌贏利能力。
另一種方法，利用金融市場上的“股票市值法”模型。
金融市場在一定程度上能夠反映出企業在產品市場上的表現，因此可以從股市洞悉品牌資產的價值。
二、資.產評估收費標準是怎樣的
根據《中華人民.共.和.國價格法》、《國有資.產評估管理辦法》等有關法律法規的規定，國家發展改.革委、財.政.部2009年11月17日，聯合下發《資.產評估收費管理辦法》（發改價格[2009]2914號，以下簡稱新《收費辦法》），并自2010年1月1日起執行�！�
差額定律累進收費表
檔次 計費額度（萬元） 差額計費率（%0）
1 100以下（含100） 9~15
2 100以上~1000（含1000） 3.75~6.25
3 1000以上~5000（含5000） 1.2~2
4 5000以上~10000（含10000） 0.75~1.25
5 10000以上~100000（含100000） 0.15~0.25
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